Actitud Digital

ACTIVIDADES 4 A continuación acabaremos el estudio de las políticas de producto con el análisis de la gama de productos, el ciclo de vida y, un concepto fundamental en marketing, el posicionamiento: • Estudio de los siguientes apartados de la unidad 3 “Políticas de producto”. Material en PDF.: 4. Planificación de la oferta de productos 5. Análisis de la cartera de productos 6. Ciclo de vida del producto 7. Posicionamiento del producto. En relación con el concepto de posicionamiento del producto, os pido que encontréis a través de internet el texto de la “ley del enfoque” (Al Ries & Jack Trout. “Las 22 leyes inmutables del marketing”). Muy útil para su aplicación a la construcción de un eslogan publicitario. Asociado al concepto de producto debemos aprender a realizar presentaciones en público de nuestros productos y servicios y por esta razón os propongo lo siguiente: • Lectura del documento del material asociado en soporte web: Documento de lectura 3. El tema de este document...

ACTIVIDADES 1 A continuación podrás leer la propuesta de primeras actividades del seminario de “Políticas de Marketing”. Empezaremos con la Unidad 1 del material en PDF y web, El marketing en el marco de la actividad económica. Relacionaremos el marketing con las necesidades y motivaciones de los consumidores y, posteriormente, con la situación del mercado. Son aspectos básicos sobre los que seguro que ya tienes conocimientos. En todo caso, pienso que te pueden ayudar a ver el marketing como algo más que unas técnicas de venta, a entender que el marketing no es manipulación en el sentido negativo que a veces se le atribuye, sino que marketing es analizar y comprender las necesidades del consumidor, evidentemente para obtener una rentabilidad para la empresa, pero también para ofrecer un beneficio al cliente. Al decir esto, me viene a la memoria el título de un libro de análisis transaccional, “Yo estoy bien, tú estás bien”. En marketing, yo –empresa- gano, si tú –consumidor- ta...